BMW: شعاری در تاریخ این برند

2024 نویسنده: Erin Ralphs | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-02-19 15:01

BMW امروزه استاندارد کیفیت و قابلیت اطمینان است که با فناوری های نوآورانه و حس دقیق سبک ترکیب شده است. طبیعتا در رده خودروهای لوکس تصویر از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بخش ویژه ای از تصویر این کنسرت شعارهایی است که همیشه از ظرافت متمایز بوده و در عین حال می تواند ویژگی های مدل ها را به خوبی مشخص کند.

تغییرهای تاریخ

قبل از جنگ جهانی دوم، این شرکت با موفقیت موتورسیکلت، اتومبیل و موتور هواپیما تولید می کرد. با این حال، شکست آلمان در جنگ تقریباً شرکت را به سمت مرگ سوق داد و بیشتر ظرفیت تولید آن را از دست داد. این نگرانی حق تولید موتور هواپیما و خودروهای سایز کامل را از دست داد. این شرکت تقریباً توسط شرکت مرسدس بنز خریداری شد، اما باواریایی ها موفق شدند موتورسیکلت های سبک و بعداً اتومبیل های سه چرخ تولید کنند. و انتقال به تولید خودروهای معتبر تنها در اواخر دهه 1950 آغاز شد. در این زمان بود که نیاز به ایجاد اولین شعار برند مطرح شد.

ظهور اولین شعارها

بنابراین در سال 1965، شعار BMW 2000CS ظاهر شد: "جاده را نگه می دارد… رکوردها را نگه می دارد. BMW جدید." در این عبارت جزء ورزشی به وضوح ردیابی شده است. و این فقط لاف زدن نبود. این کوپه با موتور دو کاربراتوری 120 اسب بخاری و طراحی شیک، بنیانگذار مسیر جدیدی در توسعه برند و جد تمام کوپه های اسپرت بعدی این شرکت شد.

کوپه 2002 که جد مستقیم سری سوم معروف کارخانه باواریا در نظر گرفته می شود، روند خلق شعارهای ورزشی را دوباره پر کرد. شعار آن «قاتل غول‌ها» است. BMW 2002 بیشتر بر تمایل به ایجاد خودروهای قدرتمند تأکید کرد که به وضوح شرکت را از رقبا متمایز می کرد.

ظاهر شعار افسانه ای

با آشنا شدن، شعار "BMW" با به روز رسانی همان مدل 2002 ظاهر شد که تا حدی چهره این شرکت بود. در توضیحات این مدل بود که عبارت Ultimate drive machine در سال 1975 ظاهر شد. به زودی یک عبارت کوتاه اما بزرگ به شعار رسمی "BMW" در انگلیسی تبدیل شد. در روسی، این معمولا به عنوان "ماشین برای رانندگی در حد مجاز" ترجمه می شود. این فرمول به بردار اصلی توسعه شرکت برای چندین دهه تبدیل شده است. او به وضوح توجه مصرف کننده را به این واقعیت جلب می کند که "BMW" فقط قدرت یا راحتی نیست. در این شعار معنای اصلی این است که این خودرو به طور خاص برای راننده ایجاد شده است تا از رانندگی در حد مجاز لذت ببرد.فرصت ها. در عین حال، این شعار به طور خودکار بر قدرت و سرعت دلالت دارد. جای تعجب نیست که همه مصرف کنندگان عاشق او شدند و او به نماد برند تبدیل شد.

شعارهای مختلف - سبک رایج

با این حال، علاوه بر شعار اصلی، این شرکت به ایجاد شعار برای مدل های خاص ادامه داد. در اکثریت قریب به اتفاق موارد، آنها همچنان حاوی همان اشاره به ورزش هستند، اما ویژگی های مدل قبلاً مورد تأکید قرار گرفته است.

بنابراین در شعار سری اول "BMW" که بر ارتباط ایده آل بین آسمان و زمین تاکید دارد، بر ظرافت یک خودروی کوچک اما پرسرعت تاکید شده است. برعکس، شعار کوپه بزرگ و گران قیمت سری 6 - "قدرت یک وزنه سنگین. سرعت یک دونده سرعت" - بر قدرت و چشمگیر بودن ماشین تاکید می کند و در عین حال هویت کلی شرکت را حفظ می کند.

به روسی

در روسی، شعار "BMW" "رانندگی شاد" است. ارتباط خاصی با عبارت انگلیسی قابل مشاهده است، اما تغییر خاصی نیز وجود دارد، این شعار بسیار آرام تر به نظر می رسد. این را می توان به دلایل مختلفی نسبت داد. اولاً، در روسیه ارزش وضعیت یک ماشین بسیار مهم است و BMW ها با همه اسپرتی که دارند، اول از همه برای روس ها خودروهای وضعیت هستند. دوم اینکه تغییر خاصی در ترکیب وجود دارد. اکنون درصد زیادی از خودروهای فروخته شده در روسیه کراس اوورها هستند که با همه پویایی خود نیاز به شعاری دارند که بر راحتی بیشتر تأکید کند. از اینجا، انتخاب شعار روسی کاملا منطقی به نظر می رسد.

جالب اینجاست که در سال 2006 شعار BMW در بازار آمریکای شمالی تغییر کرد. "شرکت ایده ها" - چنین شعار جدیدی توسط خودروهای BMW دریافت شد. این تغییرات باعث تعجب و خشم بسیاری از طرفداران شد. با این حال، از آنجایی که نگرانی همیشه در مرحله معرفی فناوری های جدید است، این نام کاملاً منطقی به نظر می رسد. و رشد اتومبیل‌های روباتیک ممکن است لذتی را که راننده از فرآیند رانندگی تجربه می‌کند به هیچ‌وجه کاهش دهد.